市值蒸发近千亿,腾讯京东都扶不起的电商“阿斗”,被拼多多反超

  • 日期:08-08
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  原创营销官2天前我要分享

  随着电商的快速发展,网购已经走进了千家万户,成为了很多人购置物品的主要渠道之一。除了在一二线城市渗透很深外,今年最火的一个词便是“下沉市场”,说白了,就是三四五线市场,阿里、京东、苏宁都加速来抢占,因为这个市场是被拼多多发掘的。按照这个趋势,中国还有几万亿的下沉市场待挖掘,未来将给各大电商平台带来更多的增长。

  中国电商市场经过20年的发展,早已是白热化,强者愈强,弱者愈弱。这其中,以阿里巴巴最为强大,淘宝+天猫GMV达到了5.7万亿,一家独大;京东是1.7万亿,“黑马”拼多多冲到了4716亿,位列第三。其他的苏宁易购为2453亿,唯品会是1310亿,大概也就这些主流电商平台了。

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路,让其保持高速的增长。

  至于腾讯,介入电商的时间其实也很早,2004年就做了拍拍,对标淘宝;之后又做了QQ商城,对标天猫,本来有QQ这个强大的工具导流,还是能够做起来的,结果由于没有电商基因等等原因,还是以失败告终,最终打包送给了京东。如今,腾讯是京东是一大股东,也是其投资的电商版图中最大的一家,曾经增长势头非常凶猛,成为了狙击阿里最强的武器。之后,腾讯又扶持起了拼多多,让其在短短三年内就成长为中国第三大电商平台,让阿里又多了一个强劲对手。

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  投资了这么多电商平台,腾讯并不甘心,它想要全方位围剿阿里。于是,在2017年,又看中了做特卖的电商平台唯品会,花了59.5亿元,持股7%成为第二大股东,京东也跟投,持股5.5%,两大巨头联手扶持,让唯品会信心大增。可惜的是到今日,唯品会依然没能阻止其增长下滑的趋势,2019年第一季度营收增长7.3%,但增速依旧下滑,已经触及到增长的天花板。因此,唯品会也被很多人吐槽为扶不起的“阿斗”。

  唯品会创立于2008年,创始人是沈亚和洪晓波。创立的原因据说是当时沈亚的妻子非常喜欢购买国外的品牌打折款衣服,这些衣服?哂幸欢ǖ闹龋潜昙鄹撸蛘鄞砗蠓浅J芑队S谑牵蜓墙庵帜J桨岬搅斯冢幌氲揭慌诙欤ㄆ坊岷芸煸凇疤芈簟蹦J缴辖⒘擞攀疲⒄寡该停?2012年即上市,比京东还早,成为电商界的一匹黑马,市值也一路飙升到了178亿美元。如日中天的唯品会,一度成为了中国第三大电商平台,仅次于阿里和京东。

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  然而,从2016年第二季度开始,唯品会就开始出现营收增速下滑,用户增长出现停滞。市值也是一路下滑,距巅峰时期已跌去近3/4,蒸发超130亿美元,约合900亿人民币。面对下滑趋势,唯品会也做了诸多转型尝试,2017年定位为“全球精品特卖”,2018年又转为社交电商,但并没有得到理想的效果,如今又回归特卖战略。腾讯成为其股东后,在微信九宫格也给了位置,帮助其导流,京东也是一样,但两大巨头的扶持,唯品会新用户依旧没能出现增长。核心还是在于其本身的造血能力太弱,消费者可能会持续流失。

线上线下融合的全新零售模式。

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  不过,唯品会的压力还是非常大的,第三大电商平台的位置早已被拼多多拿下,用户量在2018年初就实现反超,GMV更是唯品会的4倍。做电商流量是关键,但是模式也非常重要。

新的发展之路,那就是淘宝直播,一年能做到3000亿GMV。还有小红书这种KOL电商推荐平台,也是创新的玩法,做的非常红火。

  整体上来说,唯品会在创新上还是不足,本来是具备先发优势,却在十几年中,一直没有找到更好的模式,建立更强大的护城河。面对拼多多,社交电商的来袭,毫无还手之力。如今,收购线下商业,发力新零售,这会是唯品会的新出路吗?只能拭目以待了。也希望唯品会能够越来越好,毕竟还是一家非常不错的电商平台。

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